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Rick Owens是怎样突起的?未来又将何去何从?屋顶秧田工装

来源: 发表时间:2018-05-13 13:40:16

Rick Owens是怎样突起的?未来又将何去何从? Rick Owens毫无疑问是最近几年来在商业上最成功的“先锋品牌”,不管你是混时尚圈的,还是混先锋圈的,乃至是混潮流圈的,衣柜鞋柜里极可能都要有几件Rick Owens。说到Rick Owens,很多人会和你讲他94年创建品牌,02年在《Vogue》和Anna Wintour的帮助下走上事业巅峰之类的blabla,但即便是对国内最早的1批玩家来讲,也只能是通过下面这款06秋冬的球鞋,即所谓“大耐克(Dunks)”才了解到这个牌子。Rick Owens "Dunks"俗称大耐克它实际上是有缺点的,鞋底很不耐磨,后跟的订书钉结构也容易坏掉,但无妨碍它成为07-08年最热门的高端Hi-End Sn

Rick Owens毫无疑问是最近几年来在商业上最成功的“先锋品牌”,不管你是混时尚圈的,还是混先锋圈的,乃至是混潮流圈的,衣柜鞋柜里极可能都要有几件Rick Owens。


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说到Rick Owens,很多人会和你讲他94年创建品牌,02年在《Vogue》和Anna Wintour的帮助下走上事业巅峰之类的blabla,但即便是对国内最早的1批玩家来讲,也只能是通过下面这款06秋冬的球鞋,即所谓“大耐克(Dunks)”才了解到这个牌子。


Rick Owens "Dunks"俗称大耐克


它实际上是有缺点的,鞋底很不耐磨,后跟的订书钉结构也容易坏掉,但无妨碍它成为07-08年最热门的高端Hi-End Sneaker(当时还没有先锋的概念,Hi-End是现在所谓暗黑风格的雏形,摇滚,朋克,哥特是其主要元素),同时期不相上下的球鞋还有Dior Homme的B01,Ann Demeulemeester的脏鞋,Undercover开口笑,MMM Training,Raf Simons高帮之类的。Rick Owens本人曾表示球鞋非常的无聊,他做这个鞋子是由于没有适合的运动鞋可以穿。但是讽刺的是,运七天连锁酒店工作服
动鞋成了Rick Owens最赚钱的产品。这个鞋子在2008年由于被Nike起诉而停产,取而代之的是现在常见的第2代“Geobasket”,即所谓“倒3角”。停产以后“大耐克”的2手价格逐年走高,当时的社交网络其实不发达,Rick Owens也没有甚么商业宣扬,"大耐克"能风行1时确切是很难得的,这是市场对好设计的追捧,而不是设计逢迎市场,至于后来GD等明星的穿着,产生的诸多跟风现象是后话。现在“大耐克”好成色仍然能卖到1万多块,垃圾成色最少也要4,5千块,全新的2万块你也未必能买得到。也是在"大耐克"获得商业上的成功以后,Rick Owens在08年首创了副线DRKSHDW(取自Darkshadow),采取和主线类似的设计,材料主要是尼龙,帆布或单宁,价格大概便宜1半。


Rick Owens 哈伦裤


08年的另外一个主要产品是哈伦裤,即Harem Pants,Rick Owens本人管它叫Hammer Pants(意思是穿上它你就是个锤子),它本来是阿拉伯传统衣饰,在被Rick Owens改造后成为时尚界的宠儿,随后不管是Damir Doma,或是Haider Ackermann,抑或是Alexander Wang,乃至Lanvin和The Row都在这类影响之下推出了低裆紧腿的运动裤款式,到现在你根本数不清有多少个牌子做过哈伦裤或类似结构的运动裤,这个时候的Rick Owens确切称得上是时尚的引领者。Rick Owens的哈伦裤推出过许多种版本,宽的、窄的、长的,短的,收脚的,不收脚的,毛的、棉的、麻的、丝的等等,但不管是甚么版本的,都很容易裤裆开线,裤腿撕裂,而且大几率会起球,对我来讲,我可以接受它不耐用,但不能接受它起球,类似的还有Ann Demeulemeester,设计很棒,但针织的东西穿几次就没法穿了。话说回来,这个裤子最火的时候大概是2012年,也不知道是哪一个鬼才发明的穿法,用Rick Owens的裤子去配GZ的鞋子和Givenchy的短袖,极端点的还要背个MCM的书包,你去大学城走1圈,能看见2百多个这么穿的高富帅,不服不行。



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Rick Owens “Geobasket”俗称倒3角


上面说了,"大耐克"由于被耐克公司起诉而下架,所以2009年开始有了这个改款“倒3角(Geobasket)”,它仍然是Rick Owens最赚钱的产品,在2011年改变了鞋底的结构,去掉了后跟的订书钉,1体的鞋底比之前更耐用。以后每年的鞋底材质和皮料都略有区分,但都避免不了氧化变红或不耐磨的缺点,至因而否有奶香味我觉得无所谓。然后还有1个缺点就是Raccagni的拉链头虽然外观高级,但拉工作服清洗消毒作业指导书
起来其实不流畅,而且有断掉的可能性,14年换的YKK其实稳定性更好,但又很多人不满,觉得YKK看起来太便宜,所以15年又换回了Raccagni,但是15年开始“倒3角”品质急剧下滑,基本款皮质变差,鞋底极不耐磨,乃至会掉底,风评极差,大幅度的打折也是从这时候候开始的,14年的时候买1双倒3角算完汇率和折扣得手最少也要6000多人民币,而15年的时候只要3800块钱就能够买到,到了今天打折的时候你乃至只需要3000块不到就能够具有1双“倒3角”。



推出倒3角以后的Rick Owens已非常着名气了,这时候候人们发现这个牌子的皮衣也很不错,因而Rick Owens有了愈来愈多的粉丝,但是在这个时候,Rick Owens也进入了1个怪圈,就是不管秀场上做甚么衣服,能卖掉的东西就只有基础款的机车皮衣,哈伦裤,球鞋,开衫,而新款总是1再的打折都卖不掉,这给品牌以后的商业模式做了铺垫。


Rick Owens "Ramones"俗称大匡威


2012秋冬Rick Owens发布了又1款重要鞋型“Ramones”,即所谓大匡威,原型是Converse的"Chuck Taylor All Star",“Chuck Taylor All Star”是世界上第1款专门为篮球运动而研发的球鞋,也是现代Sneaker文化的出发点,在全球范围内有着10亿双的销量,经典程度不言而喻。“Ramones”有着更厚的鞋底,更好的皮革,更长的鞋带,侧面还加上了拉链,整体上很饱满有质感,这是1次非常成功的改造,许多人本来喜欢“All Star”的款式,但又不接受它的便宜感,在Rick Owens这里找到了很好的替换品。同时借助于Ins等社交网络的兴起,这双鞋1经发售立刻成为当时最炙手可热的鞋款,所以它同样成为了第1双下放到副线DRKSHDW的鞋款,副线的大匡威使用相对平价的鞋底并把鞋面换成各种布料。


到了14年,Rick Owens开始和Adidas合作推出Vicious Runner,Tech Runner,Level Runner,SpringBlade等等1系列跑步鞋,以网红明星带货情势大肆营销。


以后的设计也变得愈发惊世骇俗了起来。


Rick Owens 2014春夏女装系列


Rick Owens 2015秋冬男装系列


Rick Owens 2016春夏女装系列


上面的几套衣服我不想给任何评论,R福州制服定做公司
ick Owens的粉丝通常把他定义成1个艺术家,所以不管他做出甚么样的衣服都有人吹捧,让我忍不住讲1讲道理。


Rick Owens本人在访谈中表达过自己不喜欢做衣服,既然不喜欢做衣服,但又做了10几年衣服,你难道认为他做衣服是为了慈善?为了信仰?或只是为了满足你的购买愿望?金钱才是这1切的动力好吧,这些大批量的,为了赚钱而生产出来的东西,真别老把它吹成艺术品,艺术品要经得起艺术眼光的鉴赏和审视,Rick Owens经得起吗?这只是1盘生意,即便它具有1定的艺术性,它也不是艺术品。而且真要吹艺术性的话,不说Carol Christian Poell也不说Paul Harnden,就说Ann Demeulemeester,Dries Van Noten,Maison Margiela都比Rick Owens高到不知道哪里去了。


Rick Owen本人说“球鞋是这个世界上最无聊的东西”,但就是这个最无聊的东西成了他最主要的收入构成。他其实不酷爱他所做创造出来的东西,所以他做的其实不是艺术品,他也真不是艺术家。


Rick Owens本人说“黑白灰之外的色彩会让我联想到超市“,但现在我们可以在他的秀场上看到黄色绿色橙色大地色等等。


Rick Owens本人说“我不会在T台上设计人们不能穿的衣服”,但是上面的那些衣服能不能穿,你清楚,他比你更清楚,为何要做,是值得思考的。我不想用哗众取宠这个词,但现在Rick Owens的商业模式就是保证1定的品牌热度,然后卖万年不变的皮衣哈伦裤运动鞋。


只要有人愿意买单,他卖甚么样的东西都无可厚非,这些流行的,批量生产的商品本身就不应当用艺术品的眼光去批评,但是另外一方面来讲,请Rick Owens的粉丝千万别再吹艺术甚么的了,真没那末复杂,也没有多深奥。Rick Owens的创作理念也很简单,Glamour and Grunge,内核是摇滚,至于先锋,暗黑甚么的都是他人给加上的标签,过度解读真的是1件很可怕的事。所以随着近几年品质的降落,人们开始批评品牌开始商业化了之类的,应当先弄清工作服厂家可信赖
楚这本来就是1个商业品牌,这个世界上又有哪个品牌是不商业化的?不商业化的早死了。


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Rick Owens的未来将何去何从?就像我前面说的,Rick Owens在10年前就已进了这样1个怪圈,不管设计甚么,卖的最多的永久是球鞋,皮衣,哈伦裤,Ma1茄克这些定番款式,而且卖出这些东西的条件是保持品牌的热度,话题性。但即便是这样,Rick Owen的市场也在逐步被竞争者蚕食,为何Rick Owens的靴子卖不出去?由于性价比不如Guidi,设计不如A1923,你找不到1个购买Rick Owens靴子的理由,皮衣和Ma1茄克也开始面临这样的地步,哈伦裤穿的人会愈来愈少,到头来恐怕还是要靠设计师本人最不喜欢的球鞋来保持生意,实在是很讽刺了。固然我真的期望Rick Owens能像10年前1样做出让人欣喜的设计,走出这个怪圈。


感谢浏览,下周4见。