就这家女性品牌去年净利降幅近九成仅辞退员工是个啥！

这家女性品牌去年净利降幅近九成 仅辞退员工就支出1996万！

国内中高级鞋类上市公司哈森商贸（中国）股分有限公司（以下简称 哈森股分 ），今天（1月23日）收盘后表露事迹公告，经财务部门初步测算，预计2017年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期（法定表露数据）相比，将减少5650万元至7250万元，同比减少70%至90%；归属于上市公司股东的扣除非常常性损益的净利润与上年同期（法定表露数据）相比，将减少5830万元至7430万元，同比减少110%至141%。

哈森股分解释称，公司事迹预减主要是内销收入减少、外销定单减少、公司支出大额解雇福利等常常性损益因素而至。

注意到，哈森股分表露的数据显示，报告期内，公司内销业务受门店调剂、关闭部份事迹前景不佳的门店影响，导致本期门店数量净减少159家、内销事迹减少；外销业务遭到制造本钱上升、国外品牌客户将采购定单向低本钱的东南亚、中美洲等地转移的影响，本期公司外销业务定单大幅减少，导致外销业务亏损。

由于外销业务减少、内绽放每一个人独特的个性色采销部份业务调剂需要，哈森股分在报告期内共产生解雇福利1996万元，其中：外销业务1241万元、内销业务755万元；另外，报告期内，哈森股分非常常性损益对净利润的影响金额同比增加约184万元，主要由于：报告期内收到政府补贴816万元，比上年同期减少2433万元；本期实现拜托理财收益959万元，比上年同期增加846万元；本期处置子公司上海涂酷70%股权实现投资收益1522万元。

公然将气力感与妩媚构成鲜明对照；RalphLauren则推出了沙俄叛逆军装风格系列资料显示，哈森股分主要从事中高端皮鞋的品牌运营﹑产品设计、生产和销售，主要具有哈森（HARSON）、卡迪娜（KADINA）、卡文（COVER）、爱旅儿（ALLER-A）及哈森男鞋（HARSONBUSINESS）5个自有品牌，并代理ROBERTA、AS等国外知名品牌的产品，自营及代理品牌主要内销，同时为DANSKO、SPERRY等国外著名品牌提供OEM/ODM加工，主要外销。公司内销鞋类产品主要用于满足女性消费者消费需求。

财报显示，2017年1⑼月，哈森股分实现营业收入10.74亿元，同比降落12.41%，扣非净利润⑵56.35万元，同比降落106.56%，归属于母公司的净利润2092.84万元，同降62.36%，EPS0.10元。扣非净利润出现亏损，主要遭到费用率提升和资产减值损失增加影响，高于净利润主要由于处置子公司产生的投资收益、理财产品收益增加致使非常常性损益快速增长。

财报数据表明，2014年开始，哈森股分收入延续下滑，迄今仍处调剂期。分季度来看，2016年1季度⑵017年3季度，哈森股分营业收入分别同比降落16.79%、17.42%、增长0.38%、降落14.77%、降落11.37%、降落9.43%、降落17.05%，归属于母公司的净利润同比降落24.48%、降落51.41%、增长119.92%、降落42.02%、增长13.41%、降落71.30%、降落1288.91%。其中，2017年3季度渠道外延同比降落10.26%，且出口OEM收入同比降落58.24%，致使收入降幅扩大，销售、管理费用率分别同增4.96PCT、2.21PCT，营业外收入减少致使3季度净利润出现大幅下滑。

光大证券分析师李婕认为，伴随着女鞋行业竞争剧烈，哈森股分仍处于事迹调剂期，线下延续净关店，2017年前3季度净关店160家，占期初店铺数量的8.62%；另外，2017年1⑼月，哈森股分直营渠道收入8.93亿元，同比降落2.43%，直营收入占比提升带动毛利率增长。

李婕预计，未来哈森股分将强化直营渠道布局，控制本钱及费用，推动盈利能力提升。

而业内人士也谈到，伴随着女鞋行业调剂延续，哈森股分虽然存在1定渠道外延扩大空间，但短时间仍将以关店为主，且提价难以为继叠加客流降落使得同店延续降落，事迹仍将承压，未来成长点主要在于多品牌、并购预期、转型女性时尚产业。

根据Euromonitor的数据，在2010年，我国市场占有率前210位的女鞋品牌占有率之和就已到达33.7%，在2012年之前，这1数字还显现上涨趋势到达35.4%。2012年开始线上零售强劲突另外起，大批淘宝店铺等抢占市场，到2013年前210位的品牌占有率之和迅速下跌至32.4%，但是随着各大品牌布局线上旗舰店，占有率也开始渐渐回升。根据中华全国商业信息的数据，2015年3月，我国重点零售企业女皮鞋销售占有率前10的品牌占有率之和已和Dior合作太阳镜到达39.11%，其中，哈森股分位列第6，占有3.19%的市场份额。

最近几年来，消费者消费显现消费结构多元化和非购物类消费比重升高的趋势，相应的渠道变化愈来愈快，愈来愈多元化，线下渠道有新兴的购物中心店、多品牌联合店、体验店等，线上渠道更是发展迅速，包括最近热门的红流量变现、直播等，因此，全部市场，包括女鞋市场都面临着渠道的迅速变化和消费者行动模式的转变带来的巨大挑战。

广发证券研究员糜韩杰谈到，当前，国内大多数女鞋企业的销售还是以线下实体店为主，因此在最近几年伴随经济放缓、全部市场需求疲软，更加加重了同店销售事迹的恶化，很多上市女鞋企业自2013年以来同店销售就1直在下跌，2017年以来仍然没有止跌企稳的迹象，很多同店销售都有10%以上的下滑，对整体事迹造成了很大的影响。

在糜韩杰看来，为了应对挑战，1方面，鞋类企业应当更加重视野上渠道，加大电商投入，另外一方面，也需要改良线下渠道的质量，重视1些顺应消费者习惯的新兴渠道，比如购物中心店等。由于购物中心包容性强，包括很多商铺、电影院、健身房、KTV、餐厅等，可以满足人们全部平常购物、文娱、餐饮等各种需求，顺应了消费结构多元化和非购物类消费比重升高的趋势，人流量及人均停留时间非常可观。

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