数据｜中国男装3巨头中期事迹大揭密屋顶秧田工装

谈起国产男装，1年逛1次就够了的“男人的衣柜”海澜之家、包括服装在内的“3驾马车”不相上下的资产巨头雅戈尔，和国家免检品牌中国利郎（以下简称“利郎”）可谓是众所周知。€€

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根据各家发布的2017年度中期报告，从市值、营收、净利润、毛利、毛利率、门店数和库存7个方面切入，分析比较该3大国产男装品牌在上半年的表现。€€€€

（注解：由于雅戈尔主业包括服装、地产和投资，本文统计的数据除“市值”外，均为其服装板块的表现。）€€€€

市值€€€€

在市值方面，海澜之家在我国的品牌中1直是名列前茅，位居榜首也并不是新鲜事。而就算是在全球衣饰范围内，海澜之家的市值也表现抢眼。据去年标准普尔发布的“全球市值最高衣饰公司25强”报告中，其就以600多亿人民币的市值排在第14位，超过了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌。€€€€

而雅戈尔因主营业务还包括房地产和金融投资，在国内也很被资本市场所看好。利郎的市值增长则相对稳定，相比之下，没有前二者来得高。€€€€

经营效力€€

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海澜之家铁岭工作服定做
：期内实现营收92.53亿元，同比增长5.59%；其中，主营业务收入90.98亿元，比上年同期增长6.38%；归属于上市公司股东的净利润为18.75亿元，同比增长5.77%。€€€€

雅戈尔：期内实现营收53.99亿，由于周期性因素致使房产结转项目减少，较上年同期下降37.70％；实现归属于上市公司股东的净利润20.47亿元，同比下降33.33％。其中服装板块实现营业收入24.5亿元，较上年同期增长10.67％；净利润为4.46亿元，同比增长12.96％。€€€€

利郎：期内实现收入10.22亿元，同比降落12.9％；净利润为2.71亿元，同比增加1.6个百分点；净利润率为26.5％，上升3.8％；毛利率为42.7％，上升1.8个百分点。€€€€

渠道门店

海澜之家：根据严格开店、慎重加密、突出效益的拓展思路，结合各华能电厂工作服
品牌的拓展需求及商圈变化，继续优化门店，提升营销网络的科学布局。同时，强调单店的盈利能力，重点加强购物中心店的拓展力度。截止2017年6月30日，海澜之家新开店门店527家，关店279家，净增248家，总数达5491家。其中，“海澜之家”品牌4376家，“爱居兔”品牌827家，其余品牌288家。€€€€

雅戈尔：期内，雅戈尔同步推动“开大店、扩大厅、关小店、优结构工作服男装冬季
”的渠道战略，并逐步向购物中心靠拢。期内，购物中心网点共118家，较年初增加15家；截至报告期末，营销网点合计2469家，其中包括品牌集合店228家，因此以细分到品牌的口径为3177家，较年初减少85个；营业面积390234平方米，较年初增加8690平方米，并且各渠道户均销售均有不同程度的增长。€€€€

利郎：期内，利郎实现了同店单位数增长。主品牌LILANZ渠道数量由去年同期2650家减少至2393家。其中顺应线下流量变化，购物中心门店增加至250家、针对12线城市的轻商务系列增加至50家。€€€€

存货

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在存货方面，海澜之家因服装体量相比较大，而整体大大高于雅戈尔和利郎；但对品牌本身而言，该3者期内在库存方面的管控都比较得当，相较于去年同期，都得到了1定程度的下降，这也就意味着其库存压力都在公道范围内。€€€€

综上所述，2017年上半年该3家男装企业中，海澜之家不论是在市值、营收、净利润、毛利还是门店等方面，都远超雅戈尔和利郎。而其解释，主要系公司始终坚持以高性价比为核心，聚集整合产业链优势资源，加快线上线下全渠道融会互补，积累与提升品牌价值。€€€€

而雅戈尔重回服装板块也初显成效，期内虽然总营收和净利是出现同比30%以上的下滑，但服装板块成了3驾马车中唯逐一个营收和净利显现同比10%以上增长领域。利郎相比前二者，则就略加逊色了，但整体比较稳定。€€

2017年下半年，英国脱欧的安排还没有明确、美国的经济增长可能较预期缓慢，对经济前景都有1定的影响，但中国的经济表现稳健，加上全球贸易更加活跃，将为经济发展提供较好的基础。同时，随着中国整体经济环境改良，消费者的信心回升，男装行业稳中向好。